新华社广州3月22日电（王攀 李霄）长期以来，中国的玩具产业一直被外界看成是典型的加工贸易为主的劳动密集型产业，但近年来，随着企业自创品牌意识的提高，中国玩具产业已经开始打破以代工为主的传统格局。
21日于广州召开的相关论坛上，广东省玩具协会会长李卓明说，2016年，中国玩具出口总额为337.15亿美元，同比增长9.46%；其中，加工贸易比重已由改革开放初期的近90%下降到29.04%，以自主品牌出口的玩具已经占据**主力位置。
“目前中国玩具产业不仅生产技术****，产品创新能力和性价比也位居****水准，许多高科技玩具产品都由中国企业自行设计、生产。”他说。
与此同时，随着自创品牌能力的提升，中国玩具高端消费市场也不再是以往进口产品“一统天下”的局面。
李卓明说，目前中国国内商场的玩具货架上，往往是中国的“可儿娃娃”与来自美国的“芭比娃娃”比肩而售；一些本想买“乐高积木”的消费者，在商场浏览产品后也会改买国产的“邦宝积木”“乐博士积木”，因为无论产品设计、创意或产品品质，国产品牌玩具相比进口产品已经不遑多让，但售价却更经济实惠；在高科技玩具领域，许多中国品牌也已经实现“弯道超车”，如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下。
“不过，尽管国产玩具价廉物美，但在产品推广上，进口玩具则要强于国内产品，中国玩具企业仍需要努力提升品牌认知度。”李卓明说。
2016年，全球玩具市场消费总额为865亿美元。李卓明说，其中，美国市场占了30%的份额，日本占8.2%，英国占5%，而中国仅占全球份额的10.79%，“中国的玩具市场仍具有极大的开发潜力。”
动漫影视衍生玩具被视为全球玩具市场的主要增长“刺激点”。李卓明说，在全球市场上，仅电影《星球大战》的衍生玩具销售额便达到7.6亿美元，中国国内玩具市场的销售也同样离不开《超级飞侠》《熊出没》《猪猪侠》等一批动漫影视作品的刺激。
“促成去年玩具市场兴旺的因素在今年依然存在，而中国拥有**上**的玩具生产技术，只要企业积极创新产品，今年中国玩具出口估计仍会保持乐观态势。”他说。（完）