进口关税降低 品牌响应降价
中国政府提出降低进口关税政策,尿布、化妆品、鞋履及毛皮大衣是这一政策的先行受益者。为了响应这一政策,在雅诗兰黛、欧莱雅、韩国爱茉莉集团相继宣布降价后,近日,宝洁旗下的SK-II以及日本资生堂也相继宣布在中国销售的部分产品降价,**高降幅分别是16.7%和19%。这样的降价绝非作秀,实打实的价格调整后,这些化妆品的价格相当于原先国内价格的8折,此前国内消费者前往香港购买也不过7折。可以说,这一调整可以很好地拯救此前萎靡的国内时尚消费市场。
而不在首批关税降低名单的各大手表及**品牌,也从自身做起了不同程度的调整,比如年初就在中国地区进行调价的香奈儿,不但下调中国内地价格,还上调了欧洲价格,缩小中国内地与欧洲的价差,客观上起到了将消费留在中国的效果。
刺激国内消费 增加免税店折扣店
《意见》中提到,适度增设口岸进境免税店,合理扩大免税品种。业内人士认为,这一点足以见到政府欲将消费留在国内的决心。作为刺激国内消费的策略之一,政府极有可能增加免税店的建设。去年9月,全球**的免税店――海棠湾国际购物中心开幕,日均客流量即达到了2万人次,这家免税店是由政府控制的中国免税品有限公司负责运营,占地7.2万平方米,内有300个**品牌,包括众多的化妆品牌、时装、配饰及**品。
而此前,位于北京首都国际机场、上海浦东国际机场的日上免税店,就曾被称为全球购买化妆品**的地方。海棠湾国际购物中心与日上免税店的成功,这让政府乐观地看到,如果争取更多的免税品种,获得更好的价格,消费者为什么还要去国外购买呢?
与此同时,政府还放开了大型折扣店的建设政策,这种起源于美国被称为“奥特莱斯( outlet)”的大型购物中心,起初是工厂直销店,如今也形成了品牌集合规模。目前,国内各大城市,如北京、上海、重庆、苏州等周边都建起了大型的奥特莱斯,并且还很受消费者的欢迎。试想一下,一件Burberry的风衣不足5千元就可以买到,这样的价格与海外市场相差无几,也是留住消费在国内的又一策略。