备受社会关注的新《广告法》今日正式施行。国家工商总局广告监管司负责人在8月31日的新闻发布会上表示，当前全系统顺利开展贯彻实施新《广告法》的准备工作，社会各界对新法的认知度不断提高，全国广告市场秩序持续向好，为新法落地生根培育了良好土壤。

　　旧《广告法》于1994年10月27日公布，1995年2月1日施行。新《广告法》总结吸收了旧《广告法》贯彻实施多年来的实践经验，由原来的49条增加到75条，回应了社会关注的热点难点问题，从国家法律的角度对现行广告管理制度作了进一步完善。

　　新法颁布以来，总局通过完善部际联席会议工作制、举办系统内法律培训班、推进配套法规规章立改废等工作，动员部署全系统认真贯彻实施新法。各省（区、市）工商、市场监管部门均制定了新法实施工作方案。在北京，从8月28日开始，每一名来到首都机场3号航站楼的旅客，都可以通过52组电子屏幕观看到循环播放的新《广告法》宣传语。江苏省南京市开展了“三号线在行动”宣传活动，打造了全国首列3D新《广告法》宣传专列地铁车厢。目前，各地已举办近3万次宣传普法活动，发放宣传资料230多万份，同时开展了面向系统内外的培训活动，培训总人数达20余万人次。

　　广告监管司负责人表示，全国广告市场秩序持续向好，为新《广告法》施行打下了良好基础。4月28日，工商总局广告数据中心正式启用，打破了此前各地零散监控的局面，形成全国“一张网”。该中心实现了对31个省（区、市）332个市所有媒体、全类别广告的全覆盖、全天候监测。依托该中心提供的监测数据，总局印发的月度监测通报，已由过去的抽查通报改为全面通报。各地根据监测情况对违法率高的媒体开展了督察约谈，促使其主动纠正违法行为。

　　据介绍，截至8月22日，各地根据总局下派的重点案件线索共立案137件，同时立案查处本地区典型违法广告案件3973件。广告数据中心监测统计数字表明，今年7月，全国违法广告总条数比4月份减少6403条，下降幅度为29.7%；违法广告总条次比4月份减少23744条次，下降幅度为41.1%；违法广告时长比4月份减少10400小时，下降幅度为50.7%。

　　广告监管司负责人表示，希望全国广告经营者、广告发布者、广告代言人谨守各方“底线”，避免踩踏“红线”，严格依法开展广告活动。工商、市场监管部门将以贯彻实施新法为契机，切实履行广告监管职能，严厉打击虚假违法广告，进一步净化广告市场环境，加大广告执法办案力度，完善并发挥广告数据中心作用，强化部门协作配合，努力营造公平竞争、诚信有序的广告市场环境。