高速公路户外广告面对的几乎全部是高速移动的车载受众，受众**移动和广告如何被有效收视是一对主要矛盾，高速公路户外广告的开发建设，创意制作乃至市场营销都是围绕适应和转化这对矛盾来展开的。
从对高速公路媒体受众定位来看，高速公路媒体受众是分散而具有流动性的，且面积广博，人员覆盖区域广大，对广告的注意度呈现不稳定性。
现今，人们在户外的时间越来越长，一项报告显示，人们每天要在户外至少6小时，高速公路上受众在塞车、行驶入分岔路口、前进过程中……这部分受众一天在户外的时间较长，每天至少通行两次，且具有固定性，年轻化，根据总结如下：
受众年龄层在25-35岁之间，30岁左右的人群占87.65%在30岁的人群当中，有自己车辆的人群在89.73%受众的平均教育程度中，大专以上学历占54.46%受众的职业分别为企事业单位员工，其中，公司企业高管和事业单位公务员占33.61%，个体经营业者也占一定比例。