广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。 据市场研究,**广告业的发展到今天已有两百年,广告业作为服务性产业,其发展与国民经济发展水平正相关,美国英国日本和俄罗斯等一些国家也涌现出了像奥姆尼康、WPP、IPG、阳狮、日本电通等这样的全球大而强的广告公司,广告收入已在其国家GDP中占重要组成部分。中国广告业还处于初级阶段,但是发展迅速。但是,我国广告业营业额占GDP的比例尚不到1%,与美国等广告业发达国家2%的占比存在较大差距。随着我国国民经济的持续稳定发展,消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧,广告主将不断增加广告投放量,从而促进广告市场规模的不断扩大。 中研普华行业研究机构认为,国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平,推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14。6%,2012年中国广告业经营额突破3000亿元,广告市场规模跻身**前列,在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势;广告投放仍以大部份额占据**优势;报纸仍然是刊登广告的**媒体;互联网和移动广告发展迅速。随着广告业向中小城市的渗透,未来几年我国广告业发展空间巨大。2012-2014年中国广告市场规模有可能超过日本,成为全球第二,到2016年中国的广告收入将达716。41亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此,国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展,广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系,促进合作从而营造一个良好发展环境。 广告主如何投资高速广告塔
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